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Pronto todos los niños conocerán las peripecias de Pocoyó, el protagonista de la serie de animación que estrena TVE el 2 de octubre. Aunque lo más importante para su productora, Zinkia, es que sean los padres quienes descubran, y sobre todo compren, los productos ligados a este personaje. Peluches, juguetes para el baño, libros, puzles... Ahí, en el merchandising, está el verdadero negocio de los dibus. Zinkia espera facturar más de 100 millones de euros en los próximos dos años y medio sólo con las licencias de productos que mantiene en Europa con compañías como la juguetera Bandai y las editoriales Random House y Planeta. Una suma clave en sus cuentas, ya que representa diez veces más que los ingresos obtenidos por la venta de los derechos de emisión en más de cien países. Con ese dinero apenas se cubren los costes de producción de las dos primeras temporadas de la serie.
Que el verdadero negocio de las series de animación no está
en los espectadores, sino en los compradores, también se refleja
en las cuentas de otras empresas españolas del sector, muchas
de ellas radicadas en Cataluña. BRB Internacional, creadora de
series como Zipi y Zape, Teo y Los Gnomos, debe entre un 20% y un 30%
de su facturación anual, unos 10 millones de euros, a este concepto.
Neptuno Films calcula que entre un 10% y un 20% de su facturación,
más de seis millones, se debe al merchandising.
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Pocoyó facturará 100 millones de euros con las licencias de merchandising en los dos próximos años y medio