 |
Nunca había comprado ropa por internet. Supongo que, como la mayoría de quienes aún no han dado el paso, por temor a que el modelo luego no me guste cuando llegue a mis manos. Pero la verdad es que tiene mucho encanto eso de irse de rebajas a las once de la noche, recostada descalza en el sofá de casa y en pijama. Probé un lunes de agosto mientras cenaba. Nada de colas en caja, ni escarbar en las estanterías en busca de tallas, ni mirar corriendo el reloj por si cierran. Dos días después, al llegar a casa del trabajo, encontré la caja con la ropa comprada apenas 48 horas antes. Cuatro camisetas y dos vestidos veraniegos de rebajas que seguramente de otro modo no habría tenido tiempo (ni ganas) de ir a buscar.
La compra online es comodísima, cierto. ¿Pero funcionará en la venta de ropa en España, donde ir de tiendas es un ritual sagrado para muchos? Cada vez son más las compañías que así lo creen.
El volumen de negocio de la venta de moda online previsto para 2010 en España es de 370 millones de euros, casi el doble que el año pasado. Y para 2011 podría llegar a 650 millones de euros, según datos de la consultora DBK. Un negocio en plena efervescencia al que el lanzamiento de la tienda web de Zara en septiembre sirve de consagración oficial. En los próximos seis meses, el 36% de los consumidores tiene previsto realizar online alguna compra de ropa y complementos, adelantando por primera vez en intención de compra a los billetes de avión, según un estudio de la consultora Nielsen.
Si Inditex apuesta por ello, ¿cómo no va a funcionar? Eso debe de haber pensado la competencia, porque con Zara se han animado otras firmas españolas como la catalana Desigual y Cortefiel, que adelantó a este verano el lanzamiento de la web de Springfield. La norteamericana GAP, que aún no ha desembarcado en España con tiendas físicas, acaba de anunciar su aterrizaje a través de internet. También El Corte Inglés ha apostado este verano por reforzar la venta de ropa por internet con un portal recién estrenado que presume de ser “la mayor oferta en firmas de moda” online gracias a sus 300 marcas nacionales e internacionales.
“El efecto contagio es la prueba de que la venta de ropa por internet es un fenómeno imparable”, opina Covadonga O’Shea, presidenta del ISEM Fashion Business School. “2010 es el año de inflexión para el despegue definitivo de este canal, y las marcas lo saben”.
Mango, pionera en España entre los grandes fabricantes con la apertura de su tienda online en 2000, prepara un rediseño de su web en un ambicioso proceso de expansión con el que, además de en Europa, espera impulsar sus ventas online en China y Rusia.
Lea el artículo completo en la revista
¿funcionarÁ la compra online en un paÍs donde ir de tiendas es un ritual sagrado para muchos?
EL VOLUMEN DE NEGOCIO DE LA VENTA DE MODA ONLINE PREVISTO PARA 2010 ES DE 370 MILLONES DE EUROS, CASI EL DOBLE QUE EL AÑO PASADO
la norteamericana gap, que aÚn no tiene tiendas fÍsicas en espaÑa, acaba de anunciar su aterrizaje a travÉs de internet